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地板是指中小企業(ye) 在製定溝通目標不能太不切實際的追求完美,如:品牌意識,不能沒有達到90%或更高的追求,這是因為(wei) 能見度從(cong) 0%到50%,從(cong) 50%提高到50%,可能遠高於(yu) 前者,後者的傳(chuan) 播資源可以達到50%,然後,消費者購買(mai) 產(chan) 品通過口口相傳(chuan) 會(hui) 相對較快地達到70%,80%的品牌知名度。
2、集中的原則
地板中小企業資源有限決定了不可能在上雕琢平麵的花朵的力量,否則,將成為無關緊要的“看見”,把錢花在一個泡沫。重點在這裏有兩層含義:第一,傳播點濃度。許多中小企業喜歡地板傳播其產品,品牌,所有鍾擺的優點,結果往往比較優勢轉化為優勢,我們需要理解的是:在麵對大量的信息消費者心裏的每一天都是不記得多少信息,一旦信息過多,廣告通常是消費者大腦直接過濾掉,和完美的;第二,媒介選擇的濃度。心理學研究表明,一個消息,如果你想給人的大腦中留下深刻印象,所以在多次出現在消費者麵前,和時間間隔不能太長了。地板上,然後,品牌對消費者持有的中小企業獲得大腦中的記憶,會出現很多次,傳播的預算短缺對中小企業隻能專注於媒介來達到目的,不“看見”無處不在,最後沒有留下任何痕跡。
